اهمیت حیاتی طراحی برند در دنیای امروز
در دنیای پررقابت امروز، جایی که مصرفکنندگان با گزینههای بیشمار روبرو هستند و تصمیمگیری تنها چند ثانیه زمان میبرد، نمیتوانیم به اندازه کافی بر اهمیت برندینگ تأکید کنیم. طراحی برند نقشی کلیدی در این فرآیند ایفا میکند؛ چرا که هویت بصری برند، اولین چیزی است که در ذهن مخاطب نقش میبندد. لوگو، رنگها، تایپوگرافی، اشکال و سایر عناصر گرافیکی، همگی با هم هویت منحصربهفرد برند را شکل میدهند و آن را از رقبا متمایز میکنند.
طبیعتاً، گاهی انتخاب از میان پالتهای رنگی متنوع، اشکال جذاب و گزینههای بیشمار دشوار میشود. اینجاست که اصول طراحی برند به کمک شما میآیند. بهتر است از همان ابتدای راهاندازی برند خود به این اصول پایبند باشید.
به طور قابل درک، گاهی اوقات گم شدن در انتخاب های پالت رنگ، اشکال جالب و گزینه های زیادی روی بشقاب سخت است: اینجاست که اصول طراحی برند پشت شماست. و بهتر است از همان ابتدای راه اندازی به آنها پایبند باشید.
اصول طراحی برند چیست و چرا باید از آنها استفاده کنیم؟
اصول طراحی برند مجموعهای از عوامل هستند که دستورالعملهای اساسی برای یک طراحی خوب یا یک محصول را تعریف میکنند. این اصول به شما به عنوان یک طراح کمک میکنند تا گمراه نشوید و مؤثرترین طرح را برای ایجاد یک تأثیر خاص بر مصرفکنندگان خلق کنید. برای برندها نیز، این اصول با همسو کردن تمامی اعضای تیم با آنچه برای برند اهمیت دارد، بسیار مفید خواهند بود.
۱۰ فرمان طراحی خوب: درسهایی از دیتر رامز
سال ۱۹۷۰ خیلی چیزها بود – مخمصه ای از رنگ ها، الگوها، سبک زندگی. این هرج و مرج به حوزه طراحی رحم نکرد و طراحان آن زمان را با ضرر کامل مواجه کرد. دیتر رامز، طراح صنعتی آلمانی، که به طور فزاینده ای به دنیای اطراف توجه می کند – “آشفتگی غیرقابل نفوذ فرم ها، رنگ ها و صداها”، سلسله مراتب اصول طراحی برند معروف خود را ایجاد کرده است. همچنین به عنوان ۱۰ فرمان طراحی خوب شناخته می شود.
اصول ذکر شده که در دهه ۱۹۷۰، هرج و مرج بصری از رنگها، الگوها و سبکهای زندگی، دنیای طراحی را نیز تحت تأثیر قرار داده بود. در واکنش به این وضعیت، دیتر رامز، طراح صنعتی آلمانی، با مشاهده “آشفتگی غیرقابل نفوذ اشکال، رنگها و صداها” در دنیای اطراف، سلسلهمراتب اصول طراحی برند خود را که با نام “۱۰ فرمان طراحی خوب” شناخته میشود، بنیان نهاد.
اصول ذکر شده که ابتدا برای طراحی صنعتی تدوین شدند، همچنان در طراحی وب، طراحی UI/UX و اساساً هر تصویر بصری که روی آن کار میکنید، کاربرد دارند.در ابتدا برای طراحی صنعتی ایجاد شد، همچنان به طراحی وب، طراحی UI/UX و اساساً هر تصویری که روی آن کار می کنید، صادق است.
۱۰ اصل کلیدی طراحی برند Gingersauce
در پشت ابزار Gingersauce برای ایجاد کتاب های برند، تیمی از طراحان با سال ها تجربه ایستاده اند. طبیعتاً، ما نکات، ترفندها و توصیههای جالب زیادی را جمعآوری کردهایم که نمیتوانیم منتظر به اشتراک گذاشتن آن باشیم – دلیل اصلی وجود این وبلاگ.
امروز ما ۱۰ اصل طراحی را فهرست می کنیم که معتقدیم هنگام ایجاد هویت برند شما بهترین کارایی را دارند. بیا بریم
۱. تصاویر، برند را منعکس میکنند
هر برندی دارای یک شخصیت، یک “احساس” خاص است که در بیانیههای مأموریت و چشمانداز، حوزه کاری و خدماتی که ارائه میدهد، بیان میشود. این ویژگیها باید همیشه در تمام تصاویر بصری که خلق میکنید، منعکس شوند. برای مثال، اگر برای یک مؤسسه جدی، مانند یک شرکت حقوقی یا کلینیک پزشکی، لوگو طراحی میکنید، طبیعتاً باید از رنگهای بیش از حد زنده و فونتهای نامناسب اجتناب کنید. در مقابل، لوگوی یک کتابفروشی دلپذیر به رنگهای پاستلی گرم و فونتهای ظریف نیاز دارد.
۲. از تکراری بودن خودداری کنید
هنگام ساخت هویت برند، ما تمام تلاش خود را میکنیم تا متمایز باشیم و اطمینان حاصل کنیم که برند با برند دیگری اشتباه گرفته نمیشود. گاهی اوقات، شرکتها این اصول را نادیده گرفته و عمداً طرحهای رقبای خود را کپی میکنند تا برخی از مشتریان آنها را جذب کنند. این ایده خوبی نیست. اگرچه یک برند ممکن است یک یا دو مشتری را با این شباهت جذب کند، اما ممکن است درگیر شکایات حقوقی بیوقفه نیز شود و این هرگز برای شهرت برند خوب نیست.
توصیه ما این است که چنین سبکی از تصاویر را پیدا کنید که به شدت با یک برند خاص مرتبط شود. مانند رنگ قرمز رنگ کوکاکولا یا پرنده آبی که همیشه به عنوان طلسم توییتری در ذهن ما باقی می ماند.
۳. کمتر، بیشتر است (سادگی در طراحی)
قانون طلایی طراحی: تصاویر خود را بیش از حد پیچیده نکنید! یکی از چیزهایی که نباید اتفاق بیفتد این است که مردم را گیج کنید و آنها را با عناصر بسیار زیاد سردرگم کنید. هرچه سادهتر باشید، به خاطر سپردن آن آسانتر است. اگر به بهترین برندهای شناخته شده نگاهی بیندازید، همیشه با چیزی سبک – حداقل رنگ، شکل و عناصر – همراه هستند.
برای مثال، اگر مطمئن نیستید که لوگوی شما به اندازه کافی ساده است، از خود بپرسید: “آیا کاربر پس از یک یا دو بار دیدن میتواند لوگو را به خاطر بیاورد و آن را ترسیم کند؟” اگر نه، میدانید چه کاری باید انجام دهید.
۴. تثلیث مقدس رنگها
رویکرد مینیمالیستی باید در هر جنبهای از جمله رنگها اعمال شود. یکی از قوانین اصلی طراحی برند استفاده از حداکثر سه رنگ است. این موضوع فقط به اضافه بار حسی احتمالی مربوط نمیشود، بلکه دلیل مالی نیز دارد؛ هنگام چاپ هر مادهای باید برای رنگهای اضافی هزینه بیشتری بپردازید.
برای سفارش لوگو اصیل و حرفه ای برند اینجا کلیک کنید!
۵. روانشناسی پالت رنگی شما
رویکرد مینیمالیستی باید در هر جنبهای از جمله رنگها اعمال شود. یکی از قوانین اصلی طراحی برند استفاده از حداکثر سه رنگ است. این موضوع فقط به اضافه بار حسی احتمالی مربوط نمیشود، بلکه دلیل مالی نیز دارد؛ هنگام چاپ هر مادهای باید برای رنگهای اضافی هزینه بیشتری بپردازید.
در این مقاله اصول طراحی برند و راهنمای برندهای معروف را مطالعه کنید!
۶. فضای خالی (فضای منفی)
اگر میخواهید روی برخی از قسمتهای طراحی خود تأکید کنید و مطمئن شوید که آنها به طور مؤثر در موارد استفاده واقعی برجسته میشوند، فضای خالی (فضای منفی) دوست شماست. در اطراف لبهها کمی فضای خالی بگذارید تا رنگها بیشتر دیده شوند.
۷. برانگیختن احساسات
طرحی که با مردم همخوانی نداشته باشد را نمیتوان طراحی خوب نامید. در حالی که به طراحی برند فکر میکنید، اصلیترین چیزی که باید روی آن تمرکز کنید، برانگیختن احساسات است. به هر حال، اگر مردم پس از دیدن تصاویر شما چیزی احساس کنند، برند شما را برای مدت طولانی به یاد خواهند آورد.
۸. از نظر بصری متمایز شوید
امروزه مردم با سرعت برق در فیدهای خود پیمایش میکنند – دامنه توجه هرگز به این کوتاهی نبوده است. به همین دلیل است که طراحی برند شما باید توجه را جلب کند تا مردم از پیمایش دست بردارند و توجه کنند.
نکته: اگر مطمئن نیستید که طرح شما به اندازه کافی برجسته است، ممکن است بخواهید “تست اسکرول” را امتحان کنید. آن را در جایی از داشبورد خود قرار دهید و ببینید آیا با همه پستهای دیگر ترکیب میشود یا خیر. اگر پاسخ مثبت است، کمی به تغییر طرح فکر کنید.
۹. همه چیز را منسجم نگه دارید
همه عناصر طراحی بصری برند شما باید داستان یکسانی را بیان کنند. این را در نظر بگیرید، هر قطعه پازل متفاوت است، با این حال آنها یک تصویر متحد و منسجم را تشکیل میدهند.
با تنظیم لحن برند خود، انتخاب یک پالت رنگ واحد، توافق بر روی اشکال کلی، و مهمتر از همه – پیروی از این دستورالعملها، به مشتریان برند کمک میکنید تا احساس کنند همه چیز در هم تنیده شده است.
۱۰. دستورالعملهای برند (برند بوک) ایجاد کنید
برای اطمینان از انسجام برند که در پاراگراف قبل در مورد آن صحبت کردیم، ایده خوبی است که با ایجاد یک کتاب برند، دستورالعملهای برند را نیز ایجاد کنید.
اگر میخواهید برند شما کار کند، باید مطمئن شوید که قوانینی را در مورد نحوه عملکرد تصاویر و دستکاریهای مجاز تعیین کردهاید. اگر صاحب برند هستید، داشتن یک برند بوک ضروری است، زیرا به طراحان یا کارمندان شما در برون سپاری اجازه میدهد تا با لحن برند شما هماهنگ باشند.
برندی که دیده میشود، برندی است که درست ساخته شده.
برای ساخت یک برند قدرتمند، تنها داشتن یک لوگو کافی نیست. آنچه یک برند را متمایز میکند، هویتی منسجم و طراحی دقیق تمام اجزای آن است: از لوگو و هویت بصری گرفته تا وبسایت، بستهبندی و ارتباطات دیداری.
علیرضا حسینزاده، طراح برند و هویت بصری، آماده است تا صفر تا صد ساخت یک برند ماندگار را با نگاهی حرفهای و متفاوت اجرا کند.
📞 جهت دریافت مشاوره و شروع همکاری:
ارتباط در واتساپ
اینستاگرام: @logozia_
نمونه کار
مقاله های مرتبط:
- انتخاب اسم خاص برند + پیشنهاد بیش از ۵۰۰ اسم فارسی و انگلیسی با معنی برای طراحی برند
- آموزش ثبت شرکت و برند در ایران | راهنمای کامل و رایگان ۱۴۰۴
- شروع یک برند از صفر
- انتخاب اسم سالن زیبایی
- خلق پالت رنگ بینظیر برای لوگوی شما: معرفی ۶ وبسایت الهامبخش و کاربردی
- مینیمالیسم هوشمندانه در برندهای لوکس: وقتی «کمتر» یعنی «بیشتر»
- طراحی لوگو طلا و جواهر لوکس | بهروزرسانی ۲۰۲۵: برندسازی حرفهای گالری جواهرات